Entregue em 2023, a unidade da BMW Grand Brasil em Alphaville representa no Brasil a aplicação do conceito global Retail Next, uma estratégia do BMW Group lançada em 2021 para repensar completamente a função das concessionárias. Mais do que espaços de passagem, as lojas passaram a ser lugares de permanência, convivência e descoberta, onde cada detalhe convida o cliente a vivenciar a marca de forma mais próxima, sensorial e significativa.
Localizada em um edifício de 14.500 m² distribuídos em seis andares, a BMW Grand Brasil Alphaville divide o endereço com concessionárias das marcas Jaguar e Land Rover. Apesar da proximidade física, o espaço da BMW é autônomo, com identidade própria e alinhamento exclusivo à filosofia da empresa.
A ideia central do projeto, assinado pelo escritório Aki Dado Arquitetura e alinhado aos valores da marca, foi ampliar a experiência de compra para além da simples apresentação de veículos. O objetivo era criar um ambiente onde o cliente pudesse permanecer, circular com liberdade, trabalhar ou apenas apreciar o espaço. “Queríamos que, logo ao entrar, a pessoa sentisse que está em um lugar diferente. Um espaço que traduz o que significa ser BMW, com design contemporâneo e uma atmosfera que convida a ficar”, explica Aki Dado, arquiteto oficial da marca no Brasil.
A elegância e a inovação da BMW se revelam imediatamente na fachada, marcada por linhas modernas e materiais sofisticados. No interior, o conceito Retail Next se manifesta em uma arquitetura que privilegia a fluidez do fluxo, a integração das áreas e a oferta de ambientes multifuncionais.
O térreo abriga lounges confortáveis, espaços para convivência e coworking dedicados aos clientes, além do showroom principal e do BMW Premium Selection com carros seminovos. Já o mezanino abriga a área da BMW Motorrad, com motos expostas para destacar design e performance.
A tradição do BMW Group de integrar arte, automóveis e arquitetura também se manifesta nesta unidade. A curadoria de interiores, assinada por Claudia Silvestre, valoriza essa conexão ao incorporar, como destaque central, a escultura mural da artista Nara Guichon. Criada a partir de resíduos têxteis e materiais reaproveitados, a obra dialoga visualmente com tapetes confeccionados feitos com Econyl, um fio de nylon reciclado, produzido a partir de redes de pesca resgatadas do fundo do mar.
Estética e sustentabilidade se encontram em um gesto que transforma resíduos em nova narrativa e experiência. Assim, a sustentabilidade deixa de ser apenas um conceito técnico e passa a habitar o espaço de forma sensível, tornando-se parte da vivência estética e sensorial do visitante. Essa escolha reforça a mensagem de que responsabilidade ambiental faz parte da identidade da marca e está inscrita nas texturas, nas cores e em todo o percurso do visitante.
“A arquitetura não é só um pano de fundo”, explica Aki Dado. “Ela expressa quem somos, cria significado e transforma a visita em uma experiência que realmente fica na memória.”
Cada elemento do layout, da iluminação e da escolha de materiais foi pensado para criar uma sensação de acolhimento e sofisticação. Mais do que vender carros, a unidade da BMW Grand Brasil Alphaville propõe oferecer tempo de qualidade, convidando o cliente a permanecer e se conectar com a marca.
O resultado é um ambiente onde arte, arquitetura e experiência estão integrados, oferecendo aos visitantes não apenas a escolha de um novo veículo, mas a oportunidade de vivenciar a essência da BMW de forma completa.
Aki Dado Arquitetura
Fundador e sócio-diretor do escritório, Aki Dado nasceu em Istambul, de origem grega, e construiu sua formação entre Bruxelas, Paris e Nova Iorque. Estudou na escola de artes Beaubourg Maryse Eloy (Paris) e na Rensselaer Polytechnic Institute (Nova Iorque), consolidando uma visão que alia precisão técnica e expressão artística.
Na Bélgica, colaborou com o premiado escritório A2RC, foi projetista no Ateliers de Bruxelles e trabalhou ao lado de Lucien Kroll, referência internacional na arquitetura. Em São Paulo, atuou nos escritórios de Marco Donini e Königsberger Vannucchi Arquitetos Associados, até fundar seu próprio estúdio em 2003.
