A Volkswagen do Brasil encontrou uma maneira original de combinar nostalgia com estratégia de marca: uma ação promocional que celebra os 30 anos de Toy Story, um dos maiores sucessos da história da animação, enquanto divulga o Volkswagen Tera, novo SUV da marca ainda não lançado oficialmente no mercado brasileiro, mas já presente na comunicação da montadora.
A iniciativa, intitulada Amizade que Vale+, é estrelada por um dos personagens mais icônicos da franquia — o caubói Woody — e foca em valores como confiança, lealdade e cuidado. A proposta é simples, mas eficiente: reforçar a imagem da marca como um parceiro de confiança para seus clientes, ao mesmo tempo em que ativa o relacionamento com o público infantil por meio da conexão emocional com o universo Pixar.
Tera: o SUV misterioso que rouba a cena na campanha
Ainda não revelado oficialmente pela Volkswagen no Brasil, o Volkswagen Tera é o SUV que aparece como protagonista do sorteio promovido pela campanha. A escolha não parece aleatória: ao vincular um veículo inédito a uma marca emocionalmente poderosa como Toy Story, a Volkswagen aumenta o interesse sobre o novo modelo antes mesmo de lançá-lo.
Embora detalhes técnicos sobre o Tera ainda não tenham sido amplamente divulgados, é possível antecipar que o modelo terá dimensões compactas, foco urbano e posicionamento estratégico na linha de SUVs da marca. A tendência é que ele ocupe um espaço abaixo do T-Cross ou em uma categoria próxima, com apelo jovem, conectividade de ponta e foco em eficiência urbana.
A Volkswagen também reforça seu investimento no design emocional — algo que o Tera já expressa no teaser da campanha. Com linhas modernas, pegada aventureira e perfil robusto, o modelo deve chegar com boas expectativas de vendas e forte apelo visual, seguindo a identidade visual que já aparece nos lançamentos mais recentes da marca.
Mecânica da campanha: como participar do sorteio dos SUVs
A ação promocional foi desenhada para atrair clientes às concessionárias físicas da rede. Entre os dias 3 de novembro e 31 de dezembro, consumidores que gastarem a partir de R$ 900 em serviços e peças nas concessionárias Volkswagen participantes ganham um par de meias temáticas inspiradas em Toy Story — estampadas com os personagens Woody ou Buzz — e ainda um número da sorte para concorrer a prêmios exclusivos.
No final da campanha, dois exemplares do Volkswagen Tera serão sorteados: um ficará com o ganhador, e o outro será dado como presente a um amigo indicado. Essa dinâmica reforça o pilar da amizade, que é o fio condutor tanto do roteiro publicitário quanto da narrativa dos filmes.
Publicidade multicanal e linguagem emocional
A campanha foi desenvolvida pela Voltage Buenos Aires em parceria com a AlmapBBDO, que cuidou da adaptação ao mercado brasileiro. O filme publicitário é veiculado nos cinemas, plataformas digitais como YouTube, Meta (Facebook/Instagram), Google e também nos streamings, incluindo a Disney+ — casa oficial de Toy Story.
