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Nascar no Brasil: estratégia ousada para acelerar sua presença no mercado automotivo nacional
Com mais de sete décadas de história, a Nascar é uma das principais categorias do automobilismo mundial. Consolidada nos Estados Unidos como um fenômeno de audiência e fidelidade, a categoria agora mira novos horizontes: entre eles, o mercado brasileiro, que se mostra promissor não apenas pelo público apaixonado por velocidade, mas também pelo apelo comercial que envolve marcas, experiências e transmissão de mídia.
O movimento da Nascar segue o caminho de outras grandes ligas norte-americanas, como a NFL e a NBA, que também vêm estabelecendo conexões mais profundas com os torcedores brasileiros. A diferença é que, no caso da Nascar, a estratégia é mais ousada: criar uma estrutura local própria, com campeonatos regionais e integração com o calendário de grandes eventos nacionais, como a Copa Truck.
O reposicionamento da Nascar como plataforma de negócios
A entrada definitiva da Nascar no Brasil não é apenas um plano de expansão esportiva. É, acima de tudo, um projeto de negócios estruturado em três pilares centrais:
- Exposição de marca no automobilismo
A visibilidade nas pistas e nos carros oferece espaço nobre para anunciantes e parceiros interessados em ativar sua presença junto a um público segmentado e fiel. - Mídia proprietária e cotas comerciais em TV e streaming
A categoria quer ser mais do que uma competição: pretende se tornar um canal de comunicação com conteúdo original, narrativas envolventes e histórias humanas de bastidores. - Experiência corporativa personalizada
A proposta é transformar o ambiente dos autódromos em um palco de experiências para empresas, que poderão criar ativações com clientes, colaboradores ou influenciadores em eventos customizados sob demanda.
Essa tríade vem sendo conduzida por nomes estratégicos da operação brasileira, como Gustavo Carvalho, diretor de marketing da Nascar Brasil, e Andrea Simi, responsável pelo relacionamento comercial. A dupla tem como objetivo intensificar a presença da marca entre grandes patrocinadores e fomentar novas formas de engajamento com o público.
Um campeonato nacional para revelar talentos e emocionar o público
Um dos movimentos mais ambiciosos da estratégia da Nascar foi o lançamento da Nascar Brasil Sprint Race, que já está em sua terceira temporada. Com estrutura profissionalizada, a competição conta com pilotos experientes como Rubens Barrichello, Ricardo Zonta, Cacá Bueno e Thiago Camilo, além de jovens talentos em busca de destaque.
As corridas acontecem em parceria com a Copa Truck, permitindo que os eventos ganhem maior dimensão e atinjam diferentes públicos. A ideia é ampliar os pontos de contato regionais, com etapas distribuídas ao longo do ano em diversas cidades, criando um ecossistema sustentável de competições, experiências e formação de audiência.
Outro objetivo claro é promover o intercâmbio entre categorias. Ao dar visibilidade a pilotos brasileiros em um ambiente similar ao das pistas norte-americanas, a Nascar Brasil quer formar nomes capazes de migrar para a Nascar Cup Series, principal categoria da marca nos EUA.
Marcas aceleram com a Nascar no Brasil
A entrada de patrocinadores de peso comprova que o mercado enxerga com bons olhos essa movimentação. Empresas como Petrobras, Pirelli, Frum Tecnologia, Militec, Sparco, Tecpads, General Motors e Servitec já aderiram ao projeto como parceiras comerciais.
Essas empresas veem na Nascar uma oportunidade para integrar inovação, performance e emoção em suas estratégias de marca. O esporte, que mistura velocidade, superação e espetáculo, oferece um ambiente ideal para narrativas publicitárias de alto impacto.
Da pista para as telas: a Nascar como produto de mídia
Para além das pistas, o plano da Nascar também inclui tornar-se uma plataforma de mídia multiplataforma. As transmissões das corridas já são consolidadas nos canais ESPN, mas a novidade está na presença na TV aberta, com exibições pela RedeTV!.
A proposta agora é contar histórias. Os bastidores, a rotina dos pilotos, os desafios da temporada — tudo isso faz parte de uma narrativa que pretende humanizar os competidores e gerar identificação com o público brasileiro. A fórmula é semelhante à usada por realities esportivos e documentários de sucesso em serviços de streaming.
Com isso, a Nascar quer construir seus próprios heróis, apresentar os bastidores com uma lente emocional e atrair novas gerações de fãs para o esporte. O objetivo final é simples: fazer da Nascar um dos nomes mais lembrados do automobilismo brasileiro.
