O mercado automotivo e de consumo vive um momento de intensa movimentação estratégica no Brasil. Grandes marcas como Mercedes-Benz, Hyundai e Nespresso decidiram redesenhar suas operações de marketing, comunicação e publicidade, buscando aumentar sua competitividade e se conectar de forma mais precisa com seus públicos.
No setor automotivo, a mudança mais impactante vem da própria Mercedes-Benz Cars & Vans, que escolheu o Omnicom Media Group Brasil (OMG) como sua nova agência responsável pela comunicação dos segmentos de automóveis de luxo e vans Sprinter no país. O contrato segue o modelo Team X, um conceito global da montadora que combina publicidade, conteúdo e experiência do consumidor de forma integrada.
A proposta da OMG é atuar com uma equipe robusta, composta por mais de 20 profissionais especializados em negócios, planejamento, criação, mídia, business intelligence, atendimento e social media. Essa operação será responsável por gerenciar desde campanhas institucionais e de produtos até a presença digital da marca, redes sociais e ativações de varejo.
O movimento reflete a estratégia da Mercedes de fortalecer sua presença no Brasil em um momento em que o mercado automotivo passa por grandes transformações, com a eletrificação dos veículos, digitalização do varejo e uma nova abordagem de relacionamento com os consumidores.
Hyundai reforça presença até 2028
Outra gigante automotiva que também redesenha sua operação é a Hyundai, que renova seu contrato de endomarketing com a agência Audaz até 2028. A Hyundai busca fortalecer ainda mais sua comunicação interna, mantendo foco na valorização dos colaboradores, alinhamento estratégico da cultura organizacional e fortalecimento da marca de dentro para fora.
Além disso, a Audaz amplia seu portfólio assumindo a comunicação do Grupo São Vicente, que administra os Supermercados São Vicente e o Arena Atacado, com uma operação dedicada na Região Metropolitana de Campinas.
Outras marcas seguem a mesma trilha de transformação
No setor de consumo, a Nespresso também fez um movimento estratégico relevante. A marca de cafés premium escolheu a agência All Set para comandar sua operação in-house no Brasil. A proposta é reforçar o posicionamento premium, fortalecer os canais de e-commerce, CRM, redes sociais e branding, além de dar ainda mais peso às ações ligadas à agenda ESG, mantendo total alinhamento com a estratégia global da empresa.
Ainda no varejo, o Hortifruti Natural da Terra, pertencente à Americanas S.A., agora conta com a Suno United Creators como sua nova agência de publicidade. A marca busca se diferenciar com um posicionamento mais local, reforçando a proposta de ser um “vizinho especialista em produtos frescos e naturais”, além de se aproximar das comunidades nas quais está inserida.
O mercado de entretenimento também não ficou de fora. A Crunchyroll, maior plataforma de animes do mundo, escolheu a FSB Holding para conduzir sua estratégia digital no Brasil. A missão é estreitar ainda mais o relacionamento com os fãs, promovendo conteúdo de alta conexão e ações digitais assertivas.
Crescimento no setor de bebidas e sustentabilidade
O segmento de bebidas naturais também acompanha esse movimento. A Natural One, especializada em sucos 100% naturais, agora conta com a Monkey-Land, que assume toda a comunicação da marca, incluindo planejamento, criação e mídia. A primeira campanha sob esse novo comando já está em desenvolvimento e deve marcar uma nova fase para o posicionamento da Natural One.
Na área de sustentabilidade e responsabilidade social, o Pacto Global – Rede Brasil, uma das maiores iniciativas ligadas à ONU no mundo, escolheu a agência Máquina para liderar sua comunicação corporativa. O objetivo é ampliar o alcance das ações que promovem os princípios de desenvolvimento sustentável no país, além de fortalecer o relacionamento com imprensa e stakeholders.
E quem também reforça sua estratégia de imagem no Brasil é a Copag, tradicional empresa de jogos e cartas. A marca agora é atendida pela agência Bendita Imagem, que assume as frentes de relações públicas, gestão de reputação e presença midiática, mirando uma comunicação mais alinhada aos novos desafios do mercado.
Movimento reflete uma nova era no marketing
Esse intenso processo de troca de agências, reposicionamento de estratégias e busca por novos parceiros criativos reflete as transformações que vêm acontecendo em praticamente todos os mercados. Seja na indústria automotiva, no setor de bebidas, entretenimento ou consumo, as marcas estão entendendo que, para se manterem relevantes, é necessário apostar em comunicação mais eficiente, criativa, humanizada e digitalizada.
Especialmente no setor automotivo, onde a jornada do consumidor se tornou mais complexa, essas mudanças reforçam o quanto os fabricantes estão atentos às tendências, buscando não apenas vender veículos, mas também construir experiências de marca consistentes e alinhadas às novas demandas do mercado.
