A Shell decidiu transformar paixão por carros em estratégia de marketing — e não mediu esforços. Em sua maior campanha promocional dos últimos três anos, a empresa apresenta a coleção Lendas Colecionáveis, trazendo ao público miniaturas icônicas da Ferrari com acabamento fiel e conectividade inédita. A ação celebra os 75 anos de parceria entre a marca e a escuderia italiana e se torna também uma alavanca comercial para os combustíveis premium.
Desenvolvida em colaboração com a fabricante Burago, conhecida pela qualidade de suas miniaturas, a coleção não é apenas um brinde nostálgico. Os carrinhos, todos com design baseado em clássicos da Ferrari, podem ser controlados por um aplicativo, o Shell Racing Legends. Nele, o usuário acessa pistas virtuais e transforma o brinquedo em uma verdadeira experiência interativa.
Tecnologia e emoção como porta de entrada para o V-Power
Mais do que movimentar colecionadores, a iniciativa tem foco direto em impulsionar o consumo do Shell V-Power, combustível de alta performance da companhia. O consumidor pode adquirir uma miniatura ao abastecer R$ 50 com V-Power, realizar compras nas lojas Select ou trocar o óleo com os lubrificantes da marca — mediante pagamento adicional de R$ 139,99. Também há a opção de compra avulsa por R$ 189,99.
Segundo a própria marca, o objetivo é transformar o momento no posto em uma experiência de conexão com o universo automobilístico. A campanha aproveita a aura da Ferrari nas pistas e o desempenho dos combustíveis premium para converter paixão em fidelidade de consumo.
Ferrari como símbolo de excelência e estratégia de diferenciação
A Shell busca reforçar seu posicionamento em um segmento competitivo, dominado por opções como o Podium, da Petrobras, e o Ipimax Pro, da Ipiranga. O V-Power, testado em condições extremas como as da Fórmula 1, promete eficiência de queima, proteção do motor e desempenho superior — atributos cada vez mais valorizados por quem está disposto a pagar mais por performance.
A campanha também integra o plano de reposicionar os revendedores como protagonistas da relação com o cliente. Com mais de 6 mil postos no Brasil, a Shell aposta na proximidade dos frentistas e gerentes com o público como diferencial competitivo. O apresentador Fred Bruno foi escalado como embaixador para ampliar o alcance da ação.
Uma rede que abraça inovação e legado
O lançamento das miniaturas foi programado para coincidir com o Mês das Crianças e com a etapa brasileira da Fórmula 1. O cronograma prevê distribuição nacional a partir de outubro, com encerramento planejado para dezembro — ou enquanto durarem os estoques.
O plano de comunicação é robusto: mídia tradicional, redes sociais, influenciadores e pilotos patrocinados — como Galid Osman e Gianluca Petecof — compõem o ecossistema que reforça a imagem da marca como parceira do automobilismo e do consumidor apaixonado por carros.
Resultados e metas além da campanha
Mesmo com desafios no cenário internacional — como a queda de 32% no lucro ajustado no segundo trimestre de 2025 — a Shell segue investindo em ações estratégicas no Brasil. A marca mantém um programa sólido de recompra de ações e reafirma sua prioridade em disciplina financeira, inovação e expansão no setor de gás natural.
Durante a Convenção Shell 2025, realizada na Bahia, a empresa destacou a confiança como um dos pilares da marca no país e anunciou novos produtos, experiências imersivas e parcerias estratégicas, como a renovação com a Ferrari e a colaboração nacional com a Senna Brands.
Shell mira o futuro com base na cultura da performance
A aposta nas miniaturas da Ferrari faz parte de uma visão mais ampla da empresa. A plataforma “Shell na Pista” e o Programa de Excelência Shell, que já capacitou centenas de milhares de profissionais, buscam elevar o padrão de atendimento em um setor cada vez mais exigente.
Ao mesmo tempo, a expansão das lojas de conveniência Shell Select e Shell Café evidencia que o posto de gasolina deixou de ser apenas um ponto de abastecimento. Agora, é também espaço de experiência, entretenimento e fidelização.
